Vad längtar invånarna i Västra Götaland efter när de väljer kulturevenemang? En ny rapport ger tydliga svar: vi söker gemenskap, glädje och nya upplevelser – som känns värda pengarna. Den yngre publiken är breda och nyfikna kulturkonsumenter som vill ha mening lika mycket som nöje.
Kulturpubliken i länet vill koppla av, gärna tillsammans med vänner och familj, och upptäcka nya saker. Det visar rapporten Kulturpuls Västra Götaland som bygger på en enkät med över 1 500 invånare.
– En viktig insikt är att den unga publiken är öppna för många olika kulturformer. De är nyfikna på att prova nytt. Samtidigt söker de mening lika mycket som nöje. Nästan hälften av de unga förväntar sig att kulturupplevelser ska hjälpa dem att förstå viktiga samhällsfrågor, säger Johanna Hagerius som arbetar med publikutveckling på VGR:s kulturförvaltning, som är initiativtagare till rapporten.
Priset påverkar
Den ekonomiska situationen i samhället har också påverkat publikens köpbeteende. Kostnaden är viktig i dag, något som leder till att publiken väger olika alternativ, inte bara kulturupplevelser, mot varandra.
– Besökare är selektiva, planerar mer, jämför mer och vill vara säkra på att upplevelsen är “värd det”. Familjer är särskilt känsliga för helhetskostnaden, där till exempel resor och mat kan ingå, säger Johanna Hagerius.
Bättre koll på vilka evenemang som finns
En annan utmaning rapporten pekar på, är att publiken ska hitta till kulturen.
– Vi har ett otroligt rikt utbud i länet, men få har koll på allt som händer, ens i sitt eget närområde. Här finns stora möjligheter till utveckling, bland annat genom samarbete, säger Johanna Hagerius.
Rapporten är en del av en större studie där kulturaktörer i regionen, med olika uppdrag, samverkar, för att få underlag till publikarbetet framåt.
Bredda publiken och nå nya människor
– Var och en måste hitta sitt eget sätt, vår roll är att bidra till kunskap, insikter och samarbete. Målet med all publikutveckling är att fördjupa publikens engagemang, bredda den befintliga publiken och att nå nya människor, för ett starkt och hållbart kulturliv, säger Johanna Hagerius.
Rapporten Kulturpuls Västra Götaland är gjord av av Morris Hargreaves McIntyre, genom ett samarbete mellan Bohusläns museum, Film i Väst, Folkteatern, GöteborgsOperan, Göteborgs Symfoniker, Kulturhuset Fregatten, Västergötlands museum, Kulturförvaltningen Västra Götalandsregionen, Lödöse och Vitlycke museum, Hagabion, Alingsås museum, Vara konserthus och Textilmuseet. Läs rapporten Kulturpuls Västra Götaland (på engelska).
Text: Zara Tellander
E-post: vgrfokus@vgregion.se
Om allmänna handlingar – tänk på detta när du kontaktar VGRfokus
Det här är viktigast för kulturpubliken i Västra Götaland
- Gemenskap – kvalitetstid med vänner och familj (41 %)
- Glädje – underhållning och nöje (39 %)
- Upptäckande – unika och överraskande upplevelser (38 %)
- Kontroll – känslan av att det är riktigt prisvärt: (34 %)
- Verklighetsflykt – att komma bort från vardagens stress (32 %)
- Reflektion – att få fundera över omvärlden (20 %)
- Engagemang – att ta del av viktiga sociala eller politiska frågor (11 %)
Ung kulturpublik provar gärna nya upplevelser som:
- ståuppkomik (38 %)
- musikfestivaler (36 %)
- filmfestivaler (24 %)
- museer (22 %)
- klassisk musik (20 %)
- historiska platser (18 %)